阿摩線上測驗
37.勃肯(Birkenstock)除了既有的鞋類產品外，推出同品牌衣服、飾品、護膚產品及寢具，此一作法屬於何種品牌發展策略？
(A)產品線延伸
(B)品牌延伸
(C)多品牌
(D)新品牌
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統計： A(546), B(1292), C(38), D(7), E(0) #3166322
統計： A(546), B(1292), C(38), D(7), E(0) #3166322
詳解 (共 4 筆)
林意祥
#6221663
(A) 產品線延伸：當公司在相同產品類別中，引進其他的商品，而且是採用原來的品牌名稱時，即是使用產品線延伸策略。
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(B) 品牌延伸：運用一個成功的品名來推展改良產品或附加產品的策略。
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(C) 多品牌：這是公司在相同產品的領域中，開發出不同的品牌來互相競爭，原因是他們的市場是可以區隔開的，如此才不至於發生自己打自己的情況。
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(D) 新品牌：如果公司希望開發出一些新的品牌，避免原有品牌形象給人的刻板印象，這時就需要有新的品牌策略，但是這也是需要花費甚大的金錢和時間來建立顧客對其的信賴，而且也須冒很大的風險。
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珍
#6519336
(A) 產品線延伸：又稱產品線擴張，現有產品搭配現有品牌。EX.勃肯推出不同款式的鞋子；曼陀珠新增不同口味
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(B) 品牌延伸：新產品搭配現有品牌。如題目敘述，勃肯除了既有的鞋類產品外，推出同品牌衣服、飾品、護膚產品及寢具
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(C) 多品牌：現有產品搭配新品牌。EX. P&G洗髮精有多種品牌，海倫仙度絲、飛柔、潘婷、髮的食譜
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(D) 新品牌：新產品搭配新品牌。EX. Toyota 為高級車創「Lexus」品牌
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