申論題 - 阿摩線上測驗

申論題資訊

試卷：106年 - 106-2 臺灣港務股份有限公司從業人員甄試_師級_業務管理：行銷管理#83179
科目：港務局◆行銷管理
年份：106年
排序：0

題組內容

1.近年來港務公司與中央及各地方政府均致力於推行海洋觀光，試圖活絡沈寂已久的岸邊觀光與海上航行結合之海洋觀光大國的願景。其中，郵輪旅遊體驗更以獨特的旅遊內涵與型態，成為政府推動海洋觀光的重要指標。試以 Bernd Schmitt（1999）所提出的體驗行銷（Experiential Marketing）為依據。

申論題內容

(2) 說明如何運用五大「策略體驗模組」為郵輪旅遊擬定一套顧客價值導向的行銷策略方針。