申論題

1. 全球化之概念是指企業將全球視為目標市場，同時也將全球視為生產工廠。
2. 而其造成全球化之趨力，一般來說包括：市場、成本、政府、競爭及科技五種趨力。

全球化
因為近代通訊以及運輸科技的進步，導致資本流動和商品貿易逐漸國際化，連帶將經濟競爭的主戰場由國內市場移往國外市場
（一）市場：是造成企業全球化最大的驅動因素，可以透過以下類型達成
1、相同顧客需求：因為科技的進步、通訊網路的發達而使得不同國家的消費者可以得到相同訊息及產品
2、全球鏈結：是一種跨越全球通路體系的發展，促使全球化的加速
3、可轉換的行銷：認為某些行銷創意可以適用於不同的國家，讓企業可以進入其他國家的市場
4、全球顧客：企業可以藉由全球化和全球市場的顧客接觸，有效的拓展新市場
（二）競爭：
為最有效說服股東進行全球化的原因，因為當競爭者要進行全球化的時候，企業也會有誘因跟進，
另外，當國外的競爭者進入本國市場瓜分原本的市場之後，企業被迫加入全球化
（三）成本：
企業為了尋求規模經濟，希望再增加生產的同時可以減少生產成本，或者為了尋找更便宜的勞動力及勞動力而加入全球化
（四）科技：
 正是因為有科技的進步才得以讓全球化概念能夠實現，如：企業可以利用網路接客人的訂單，而客人也可以透過網路支付費用
（五）政府：
為政府態度的改變，
在過去，政府為了保護本土企業會拉高國外企業進入本國市場的進入障礙
而現金，政府會祭出各種優惠政策引導企業進行全球化，因為可以連帶提升國家的競爭力

一、消極原因：來自國內市場的經營壓力。
1.勞動成本與土地成本上漲。
2.環保意識的抬頭。
3.國內市場的競爭激烈。
4.產能過剩。
5.政策法規變遷風險。
6.分散經營風險。
7.產品生命週期已達成熟末期
8.需求波動情況嚴重

二、積極原因：來自於國外市場具有特殊吸引力
1.低廉原料與人力成本。
2.獨特而稀有的資源。
3.市場具不完全競爭性。
4.規避貿易障礙。
5.先進的技術或知識。
6.取得行銷通路。
7.資金的多元應用。
8.龐大的銷售潛能。