103年 - 103 臺灣菸酒股份有限公司_從業職員（儲備主管）甄試_專業職／通路行銷人員、生技產品行銷人員：消費者行為（重複）#25644

科目：消費者行為 | 年份：103年 | 選擇題數：0 | 申論題數：7

試卷資訊

所屬科目：消費者行為

選擇題 (0)

申論題 (7)

（一）何謂訊息框架效果（message framing effect）？【10 分】

（二）請分析對於重視獨立自我形象（independent self-image）和相依自我形象（interdependent self-image）的消費者而言，何種訊息框架比較有效？【15 分】

（一）何謂獨特性需求（need for uniqueness）？【10 分】

（二）請就限量策略和商品熱賣訴求，分析如何吸引不同獨特性需求的消費者？【15 分】

（一）消費者常採取哪些作法，以降低知覺風險？【15 分】

（二）請說明消費者創新性（consumer innovativeness）、教條主義（dogmatism）等人格特質（personality trait）與消費者風險承受傾向的關係。【10 分】

四：行銷人員常透過意見領袖影響消費者，請分別由自我涉入（self-involvement）和社會涉入（social involvement）角度分析意見領袖的動機。【25 分】