105年 - 105 臺灣菸酒股份有限公司_從業職員及從業評價職位人員甄試_從業職員／行銷企劃、採購行政：消費者行為#60156

科目：消費者行為 | 年份：105年 | 選擇題數：0 | 申論題數：8

試卷資訊

所屬科目：消費者行為

選擇題 (0)

申論題 (8)

（一）請界定何謂埋伏行銷，並舉三案例說明之。【15 分】

（二）請就消費者知覺角度，說明埋伏行銷的用意。【10 分】

（一）何謂使用率區隔與使用時機區隔，並各舉一案例說明行銷人員如何利用此兩種區隔方式設計廣告訴求。【10 分】

（二）在線上購物趨勢下，行為性瞄準(behavioral targeting)區隔法逐漸受到重視，執行此法時，乃藉由追蹤消費者線上瀏覽紀錄，以更精確、更及時傳遞給消費者個人化資訊與促銷訊息。請說明有助於行銷方案擬定，而常受重視的消費者線上瀏覽紀錄有哪些？【15 分】

（一）分析傳統大眾傳播媒介重要性逐漸式微的原因。【10 分】

（二）分析窄播媒體有別於傳統大眾傳播媒介的特點。【15 分】

（一）請說明置入行銷可能採用的執行方式。【15 分】

（二）請由消費者知覺組織角度，說明置入行銷採用的知覺原則為何？【10 分】