申論題

企業可評估自身條件，並採取併購、合資、自我研發、創業投資等方式進行多角化。 星巴克推出酒類飲品以及首家果汁吧 Evolution Fresh屬於創業投資的多角化策略。 而買下位於舊金山的法式手工麵包連鎖店 Bay Bread 以及旗下的 La Boulange 輕食複合餐廳品牌則屬於併購方式的多角化策略。

一、 1.併購：吸收併購→2家公司互相合併，以其中一架存續 新設併購→2家公司合併，創立另一間新公司 資產收購 股份收購 2.策略聯盟：企業個體與個體間結成盟友，交換互補性資源，各自達成目標產聘的階段性策略目標 3.合資： 4.內部創業

（1）同心多角化經營戰略（Concentric diversification）。也稱集中化多角化經營戰略。指企業利用原有的生產技術條件，製造與原產品用途不同的新產品。如汽車製造廠生產汽車，同時也生產拖拉機、柴油機等。 　　同心多角化經營的特點是，原產品與新產品的基本用途不同，但它們之間有較強的技術關聯性。 　　（2）水平多角化經營戰略（Horizontal diversification），也稱為橫向多角化經營戰略。指企業生產新產品銷售給原市場的顧客，以滿足他們新的需求。如某食品機器公司，原生產食品機器賣給食品加工廠，後生產收割機賣給農民，以後再生產農用化學品，仍然賣給農民。 　　水平多角化經營的特點是，原產品與新產品的基本用途不同，但它們之間有密切的銷售關聯性。 　　（3）垂直多角化經營戰略（Vertical diversification），也稱為縱向多角化經營戰略。它又分為前向一體化經營戰略（Forward integration）和後向一體化經營戰略（Backward integration）。前向一體化多角經營，是指原料工業向加工工業發展，製造工業向流通領域發展，如鋼鐵廠設金屬傢具廠和鋼窗廠等。後向一體化多角經營，指加工工業向原料工業或零部件、元器件工業擴展，如鋼鐵廠投資於鋼礦採掘業等。 　　垂直多角化經營的特點，是原產品與新產品的基本用途不同，但它們之間有密切的產品加工階段關聯性或生產與流通關聯性。一般而言，後向一體化多角經營可保證原材料、零配件供應，風險較小；前向一體化多角經營往往在新的市場遇到激烈競爭，但原料或商品貨源有保障。 　　（4）整體多角化經營戰略（Conglomerate diversification），也稱混合式多角化經營戰略指企業向與原產品、技術、市場無關的經營範圍擴展。如美國國際電話電報公司的主要業務是電訊，後擴展經營旅館業。整體多角化經營需要充足的資金和其它資源，故為實力雄厚的大公司所採用。例如，由廣州白雲山製藥廠為核心發展起來的白雲山集團公司，在生產原藥品的同時，實行多種類型組合的多角化經營。該公司下設醫葯供銷公司和化學原料分廠，實行前向、後向多角化經營；下設中藥分廠，實行水平多角化經營；下設獸藥廠，實行同心多角化經營；還設有汽車修配服務中心、建築裝修工程公司、文化體育發展公司、彩印廠、酒家等實行整體跨行業多角經營。

1.收購、併購 2.買下位於舊金山的法式手工麵包連鎖店 Bay Bread 為收購 La Boulange 輕食複合餐廳品牌為併購

企業可以自身的條件去評估或者直接併購、合資、自我研發這些方式進入。 星巴克所採用的多角化進入方式是以自身的條件下去分析4點後沒人喝開發所以可以賣酒然後晚上可以賣一點餐點最後連果汁都可以賣以相關的條件下去水平的進行。

Kotler

1.水平多角化（同源多角化）

  公司增加與原來產品線不相關的新產品，來吸引現有的顧客

2.相關多角化（集中式多角化）

  指企業在現有產品的產品線上，增加共通技術或市場的新產品，來吸引新顧客或相類似的顧客

3.非相關多角化（複合式多角化）

  公司增加與現有技術、產品和市場完全無關的新產品，來吸引全新的顧客群

分為哪兩種類型

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不會:(