阿摩線上測驗 登入

102年 - 宜蘭高商102-2-1   高1行銷概論_商資一#28023

科目：行銷概論 | 年份：102年 | 選擇題數：30 | 申論題數：9

試卷資訊

所屬科目：行銷概論

選擇題 (30)

01. (　 　)在大潤發你可以看到春風牌衛生紙也可以看到大潤發自創品牌的衛生紙，由此，可以判斷衛生紙的產品生命週 期為何？ (A) 成熟期 (B) 衰退期 (C) 導入期 (D) 成長期 。
02. (　 　)在產品生命週期中，具有「競爭最激烈，銷售成長緩慢，利潤下降，現金流量高」等特徵的階段為 (A) 成熟期 (B) 衰退期 (C) 導入期 (D) 成長期 。
03. (　 　)下列何者是價格決定的內部因素？ (A) 成本 (B) 配銷通路特性 (C) 社會經濟狀 (D) 市場競爭特性 。
04. (　 　)產品生命週期四階段的順序是 (A) 導入→成熟→衰退→成長 (B) 衰退→成長→成熟→導入 (C) 導入→成熟→成長→衰退 (D) 導入→成長→成熟→衰退 。
05. (　 　)一般而言，產品生命週期中的哪個階段競爭者最多？ (A) 成熟期 (B) 導入期 (C) 衰退期 (D) 成長期 。
06. (　 　)請問牛仔褲公司的舊褲換新褲活動是屬於何種價格折扣策略？ (A) 數量折扣 (B) 折讓 (C) 季節折扣 (D) 現金折扣 。
07. (　 　)參照競爭對手的售價而加以模仿，也是目前最為通行的一種定價方法，此為 (A) 比較定價法 (B) 顧客認知定價法 (C) 成本加成定價法 (D) 投標定價法 。
08. (　 　)下列各項敘述何者正確？ (A) 手機及充電器的定價是採互補品定價 (B) 舊換新活動屬於數量折扣 (C) 功能折扣的對象是一般消費者 (D) 旅館及航空公司在淡季時提供的促銷稱為現金折扣
09. (　 　)戴爾電腦利用直接通路銷售電腦產品以降低產品價格，這是屬於何種定價策略？ (A) 高價定價法 (B) 一般定價法 (C) 市場滲透定價法 (D) 吸脂定價法
10. (　 　)「利用篩選評分表過濾不可能執行的構想」是哪個階段的主要工作？ (A) 構想發展測試階段 (B) 構想產生 (C) 市場試銷階段 (D) 構想篩選 。
11. (　 　)台灣電力公司對於不同性質的電力用戶採取不同的定價，是屬於 (A) 單一價格 (B) 優待價格 (C) 差別價格 (D) 心理價格 。
12. (　 　)新產品開發的第一個階段為 (A) 企業分析 (B) 試銷階段 (C) 構想產生 (D) 商品化階段 。
13. (　 　)貓王的衣物在拍賣會上可能叫價數千美金，請問這是利用何種定價法？ (A) 特殊活動定價法 (B) 顧客認知定價法 (C) 奇數定價法 (D) 犧牲打定價法 。
14. (　 　)我國香菸價格不斷上漲，是受到哪個影響價格的因素影響？ (A) 政府法令限制 (B) 企業成本 (C) 行銷目標 (D) 市場競爭特性 。
15. (　 　)在新產品發展的哪一階段，公司會開始進行模擬行銷策略，評估此產品的預期銷售額及獲利程度？ (A) 企業分析 (B) 構想產生 (C) 構想篩選 (D) 商品化階段 。
16. (　 　)某企業銷售一種新產品，其售價每件$40，此產品的固定成本為$60,000，單位變動成本為$30，其損益平衡點之銷售量為 (A) 6,000件 (B) 3,000件 (C) 4,000件 (D) 5,000件 。
17. (　 　)關於導入期之產品特徵，下列何者敘述有誤？ (A) 價格偏高 (B) 配銷通路有限 (C) 競爭者很少 (D) 銷售量成長快速 。
18. (　 　)某公司欲推出一項新產品，估計每月的總固定成本為$60,000，單位變動成本為$5，若單位售價為$35，則每月銷售金額應為多少才能達到損益平衡？ (A) $70,000 (B) $60,000 (C) $50,000 (D) $80,000 。
19. (　 　)新產品上市時採低價政策，以擴大市場占有率的定價方法是 (A) 成本加成法 (B) 市場滲透法 (C) 心理定價法 (D) 損益兩平法 。
20. (　 　)在產品生命週期中，採用產品差異化策略或產品改良策略為競爭手段的是 (A) 成熟期 (B) 成長期 (C) 衰退期 (D) 導入期 。
21. (　 　)原本要賣$5,000的小冰箱，先提高到$12,000再打對折，這種定價策略為 (A) 低價滲透定價法 (B) 奇數定價法 (C) 標價定價法 (D) 特殊活動定價法 。
22. (　 　) Sony每隔一段時間就會提升相機的畫數與光學對焦等功能，由此看來，此產品處於產品生命週期的 (A) 成熟期 (B) 衰退期 (C) 成長期 (D) 導入期 。
23. (　 　)產品生命週期中個哪個階段會利用名人代言來打開產品知名度？ (A) 成長期 (B) 導入期 (C) 成熟期 (D) 衰退期 。
24. (　 　) R公司專門從事陶器精品的銷售，今各項產品的營運資料如下： (1)每月固定成本$150,000 (2)精品每件售價為$1,000 (3)精品之單位變動成本為$700 若不考慮所得稅，試求其每月的銷售量應該多少才能維持損益平衡？ (A) 500件 (B) 300件 (C) 1,000件 (D) 100件 。
25. (　 　)商業週刊一年訂閱價為$3,950，但學生身分訂購只要$3,200，這是採用何種定價策略？ (A) 產品差異定價法 (B) 投標定價法 (C) 顧客認知定價法 (D) 比較定價法 。
26. (　 　)中油與台塑在2004年同步同幅調整油價達20次，這是何種影響價格的因素所致？ (A) 配銷通路特性 (B) 市場競爭特性 (C) 政府法令限制 (D) 消費者的心理與行為 。
27. (　 　)小廠商跟隨領導廠商的定價來調整價格水準，請問這是利用何種定價法？ (A) 犧牲打定價法 (B) 比較定價法 (C) 投標定價法 (D) 產品差異定價法 。
28. (　 　)「消費者開始接受產品，獲利增加，並吸引新的競爭者加入」是屬於產品生命週期的哪個階段？ (A) 成熟期 (B) 成長期 (C) 導入期 (D) 衰退期 。
29. (　 　)休閒服依大、中、小三種尺碼，分別訂定三種價格的定價方式，是採取何種定價策略？ (A) 保證價格策略 (B) 產品組合定價策略 (C) 心理定價策略 (D) 地區定價策略 。
30. (　 　)匯率的變化導致廠商的原料成本變動進而影響產品定價，這是屬於何種影響因素？ (A) 消費者的心理與行為 (B) 社會經濟狀況 (C) 政府法令限制 (D) 市場競爭特性 。

申論題 (9)

1. 在做產品差異定價的時候，廠商常常會根據__________________　 　 、　 ______________ 　 、　 ___________________　 等因素的不同而改變其價格。
2. 產品生命週期的變化因素有三種：　______________ 　 、______________　 　 與　 __________________ 　 。
3. 新產品發展的來源中，來自於外部的方式有以下三種： (1)_________________________________　 　 、(2)　_____________________ 　 、(3) 與其他公司策略聯盟或技術交流。
4. 產品組合定價策略包括　 ______________________ 　 、 _____________________
5. 成長期廠商的廣告促銷重點在於建立消費者對於個別產品的　___________________ 　 。
6. 心理定價策略包括 _____________________ 定價法、 ______________________ 定價法。
7. 價格所扮演的角色有：(1)　_________________ 　 、(2)________________________　 　 (3) __________________________ 、(4) ____________________
8. 要採用顧客認知定價法的產品，需具備以下兩個條件：(1) _______________ (2) ____________________________
9. 衰退期的定價策略，一切皆以 ____________________ 為考量。