申論題 - 阿摩線上測驗

申論題資訊

試卷：104年 - 104 公務升官等考試_簡任_企業管理：行銷管理研究#29755
科目：行銷管理暨實務
年份：104年
排序：0

三、品牌的定位並非一旦確定之後，就永遠一成不變，故有時必須進行重定位（Repositioning），試針對品牌的定位必須進行重定位的理由論述之。（25 分）

詳解提供者：孟孟人

1.品牌一開始就定位錯誤。例如:販售子彈內褲,卻找女生當模特兒

2.消費者需求改變。

3.品牌阻斷未來發展性。例如: 衣服提倡唯有美國棉不賣, 卻讓企業無法開發新素材商品

4.品牌競爭力下滑。堅持商品初衷,卻忘記競爭者與時代正在改變。

詳解提供者：朱綠飛

消費習性改變競爭者眾多定位模糊