二、行銷人員在訂定價格時常考量競爭因素，請分析在那些情況下競爭訂價法特別重要，並指出常見的競爭訂價法類別。（25 分）

詳解 (共 1 筆)

詳解提供者：Yun Zhen

不能低估成本也不能高於競爭對手類似品牌的價格太多

三、近年來，好市多（Costco）在臺灣經營得很成功，除了價格與會員等因素外，整個好市多的賣場配置、貨架高度、產品及價格擺設位置等也扮演了重要的角色。首先，請您說明好市多賣場配置的重點，以及為何好市多的賣場配置可以造成消費者的衝動性購買？又，近來全臺瘋搶購義美「厚奶茶」！義美總經理說「我也不知道為什麽」。請您依照消費者行為來做分析，首先請依據 Philip Kotler 所提出影響消費者購買的因素，例如文化、社會、個人及心理等因素，分析為何「厚奶茶」會受到如此的歡迎，並且說明依照您的分析，最重要的因素為何？（25 分）

二、行銷人員在訂定價格時常考量競爭因素，請分析在那些情況下競爭訂價法特別重要，並指出常見的競爭訂價法類別。（25 分）

詳解 (共 1 筆)

相關申論題

相關試卷

二、行銷人員在訂定價格時常考量競爭因素，請分析在那些情況下競爭訂價法特別重要， 並指出常見的競爭訂價法類別。（25 分）

詳解 (共 1 筆)

相關申論題

相關試卷

二、行銷人員在訂定價格時常考量競爭因素，請分析在那些情況下競爭訂價法特別重要，並指出常見的競爭訂價法類別。（25 分）