申論題

一、重複性 根據古典制約理論，「聯結」是制約產生的必要條件。然而要建立聯結關係，則此刺激必須對於消費者有足夠的展露次數。 故應用在政府政策的推展上，為了要讓民眾了解政策，可以在不同的時機、不同的地點宣傳政策，例如晚上時間在電視播放政策廣告、上下班期間於廣播發佈政策廣告。 二、刺激類化 根據古典制約，學習的效果不旦要視其重複性而定，同時也要視個人在刺激類化上的能力。刺激激化是指人對於彼此之間差異不大的刺激，會表現出同樣的反應。 根據最新流行的事物，加以應用與模仿，將政策訊息包裝，會讓民眾認為政府有跟上潮流，也會加以注意政策訊息。 三、刺激異化 與刺激類化完全相反，指消費者如何從相似的刺激中分辨出不同的刺激。 在行銷上常採用的是差異化策略。