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⒈ 創新者：喜好冒險的，對於新事物傾向於冒險嘗試。
⒉ 早期採用者：受尊崇所驅的，此類型的消費者多是群體中的意見領袖，接受新事物的速度很快，但也是謹慎的。
⒊ 早期大眾：深思熟慮型的，雖然不是團體中的意見領袖，但也比一般人更快接受新事物。
⒋ 晚期大眾：是懷疑者，非得要等到大家都試用過後，才會嘗試新事物。此類型的消費者主要是受到浪潮效果的影響，也就是基於「每個人已採用，若再不採用就落伍了」這種「輸人不輸陣」的心態。
⒌ 落後者：傳統保守的，等到新事物已變成傳統，才會使用。