申論題

生活型態指的是個人的生活方式，表現於其所從事的活動(Activities)、興趣(Interest)以及對事情的看法(opinion)，不同生活型態的群體，其購買行為也會有很大的差異。 生活型態之衡量方法中，實務上多以Plummer（1974）所提出的一般化生活型態構面AIO量表為主，其將人口統計變數涵蓋在AIO量表裡，共整理出三十六個生活型態衡量構面，其AIO定義如下： （一）活動（Activity）：指具體可見的活動，可由行為表態上得知。 例如逛街、購物或社交活動。 （二）興趣（Interests）：指對於事、物或某主題興奮程度，且會使人們持續注意。 例如：家庭 、工作 、社區 、消遣 、時尚 、家事 、食物 、媒體 、成就 （三）意見（Opinion）：指人們對於外界刺激所產生的問題，可用來描述人們對於事件之解釋、評價及期望。 例如：自我 、社會 、政治 、商業 、經濟 、教育 、產品 、未來 、文化