申論題 - 阿摩線上測驗

申論題資訊

試卷：105年 - 105 臺灣菸酒股份有限公司_從業職員及從業評價職位人員甄試_從業職員／行銷企劃、採購行政：消費者行為#60156
科目：消費者行為
年份：105年
排序：0

第一題：埋伏行銷(ambush marketing)是近年來行銷人員常採用的溝通手法，請回答下列問題：

（二）請就消費者知覺角度，說明埋伏行銷的用意。【10 分】

詳解提供者：babybabyfatfat

埋伏行銷的核心就是將想傳達的訊息放入消費者無法避免的生活周遭，並透過豐富創意或是整合式的行銷概念，使消費者在無預警狀況接收到產品廣告，與腦中記憶做連結，當下次購買時就會啟動腦海中的串聯記憶，影響消費者購買意願。

詳解提供者：123321q

消費者知覺為：感官的感受（五感）>>刺激接觸（展露階段）>>刺激選擇（注意階段：消費者願意對接觸到的刺激做選擇。）>>對刺激的解釋（理解階段）。

而埋伏行銷則是看中了消費者在刺激接觸及選擇的部分，進而影響到消費者對刺激的解釋。由於針對大型賽事上，會有比較多的轉播，而在轉播時，消費者就會透過對喜愛事務的選擇性注意，看到曝光的產品，進而產生對商品的連結，達到企業曝光的效果。

詳解提供者：l

埋伏行銷就是在生活周遭，以不刻意宣傳的方式，巧妙藏在生活中，使消費者在不經意的情況下接收訊息。