申論題 - 阿摩線上測驗

申論題資訊

試卷：105年 - 105 臺灣菸酒股份有限公司_從業職員及從業評價職位人員甄試_從業職員／行銷企劃、採購行政：消費者行為#60156
科目：消費者行為
年份：105年
排序：0

第二題：消費者區隔中常用行為變數作為區隔基礎，請問：

（二）在線上購物趨勢下，行為性瞄準(behavioral targeting)區隔法逐漸受到重視，執行此法時，乃藉由追蹤消費者線上瀏覽紀錄，以更精確、更及時傳遞給消費者個人化資訊與促銷訊息。請說明有助於行銷方案擬定，而常受重視的消費者線上瀏覽紀錄有哪些？【15 分】

詳解提供者：李小頭

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詳解提供者：123321q

1. 購買紀錄

2. 網頁搜尋、瀏覽紀錄（不管是品牌或是商品）

3. 商品收藏紀錄

4. 頁面停留紀錄

5. 加入購物車的紀錄

6. 進入結帳頁面紀錄

7. FB或IG上的按讚、興趣、類似受眾等