申論題

ambush marketing就表示一種偷偷摸摸，為了避開正規龐大的行銷預算，選擇以旁敲側擊的方式來行銷的一種手段。 例: 1.1996年在亞特蘭大舉辦的奧運，Nike為了節省支付給奧運主辦單位一筆龐大的行銷費用，選擇免費發放印有Nike字樣的大型旗幟、衣服、帽子等給觀賞比賽的民眾，並在比賽場所附近搭起大型的看板。此舉讓Nike省了一大筆金錢，得到了宣傳的效果 2.荷蘭許多消費者在買海尼根啤酒時，都拿到了廠商贈送的一頂綠帽子，要讓他們戴去球場看歐洲盃足球賽。只不過，所有的人都在入場時被攔下來，要求脫掉。說穿了，這些綠帽子就是一種埋伏行銷 3.二○○六年世界盃足球賽，上千名荷蘭球迷因為穿著荷蘭啤酒商百發力（Bavaria）提供的橙色短褲，這也是埋伏行銷,最後被大會以侵犯贊助商百威啤酒的權益為理由，要求球迷脫掉才能進場。

埋伏行銷：選擇不支付主辦單位廣告費用或是為了避開正規龐大的行銷預算，而以旁敲側擊的方式行銷自家品牌的一種手段。

案例1. 荷蘭許多消費者在買海尼根啤酒時，都拿到了廠商贈送的一頂綠帽子，要讓他們戴去球場看歐洲盃足球賽。只不過，所有的人都在入場時被攔下來，要求脫掉。這些綠帽子就是一種埋伏行銷（ambush marketing）──廠商明明沒有出錢贊助體育活動，卻企圖藉由活動，想盡花招宣傳自己的品牌。

案例2. 2006年世界盃足球賽，上千名荷蘭球迷因為穿著荷蘭啤酒商百發力（Bavaria）提供的橙色短褲，被大會以侵犯贊助商百威啤酒的權益為理由，要求球迷脫掉才能進場。

 

666555