申論題 - 阿摩線上測驗

申論題資訊

試卷：105年 - 105 臺灣菸酒股份有限公司_從業職員及從業評價職位人員甄試_從業職員／行銷企劃、採購行政：消費者行為#60156
科目：消費者行為
年份：105年
排序：0

第三題：相較於過去傳統大眾傳播媒介 (broadcasting) ，新式媒體多屬於窄播形式 (narrowcasting)，即藉由科技力量，直接將溝通訊息鎖定對產品已產生既定興趣的小眾市場，請由消費者層面因素，回答下列問題：

（一）分析傳統大眾傳播媒介重要性逐漸式微的原因。【10 分】

詳解提供者：123321q

傳統大眾傳播媒介有：報紙、電視廣告、廣播等。

逐漸式微的主因為傳統大眾媒體屬「單向溝通」，發布什麼訊息、閱聽眾就只能接受這些訊息。

而網際網路的興起以及智慧型手機產業的蓬勃發展，影響了消費者在閱聽上的習慣（轉戰網路的世界），甚至是可以將自身的言論回饋在上面，變成雙向的反饋。也因此不需仰賴傳統大眾傳播媒體也能得到訊息。

詳解提供者：李小頭

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