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消費者行為
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103年 - 103 臺灣菸酒股份有限公司_從業職員（儲備主管）甄試_專業職／通路行銷人員、生技產品行銷人員：消費者行為#25659
> 申論題
題組內容
三：消費者產品決策攸關風險研判，不同消費者承受風險程度亦有別，請問：
（一）消費者常採取哪些作法，以降低知覺風險？【15 分】
相關申論題
（一）何謂訊息框架效果（message framing effect）？【10 分】
#37975
（二）請分析對於重視獨立自我形象（independent self-image）和相依自我形象 （interdependent self-image）的消費者而言，何種訊息框架比較有效？【15 分】
#37976
（一）何謂獨特性需求（need for uniqueness）？【10 分】
#37977
（二）請就限量策略和商品熱賣訴求，分析如何吸引不同獨特性需求的消費者？ 【15 分】
#37978
（二）請說明消費者創新性（consumer innovativeness）、教條主義（dogmatism） 等人格特質（personality trait）與消費者風險承受傾向的關係。【10 分】
#37980
四：行銷人員常透過意見領袖影響消費者，請分別由自我涉入（self-involvement）和社會 涉入（social involvement）角度分析意見領袖的動機。【25 分】
#37981
（二）有效的觀察學習必須滿足哪四個條件？【15 分】
#563297
（一）何謂觀察學習(observational learning)？請舉一個消費情境說明之。【10 分】
#563296
（二）行銷刺激具備哪些特性時，較能夠吸引消費者的注意？請列舉出至少五項。【20 分】
#563295
（一）何謂「選擇性注意」(selective attention)？【5 分】
#563294
相關試卷
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