申論題

麥可波特(Michael Porter)於1980年提出企業競爭策略，其中三大基本策略如下： 成本領導策略：企業通過有效降低成本，如大量生產產生規模經濟等方式，使企業取得相對於競爭對手較低的成本，甚至是產業中最低的成本，以此獲得較高的利潤及競爭優勢，但品質、服務不可因降低成本而荒廢。 差異化策略：使企業產品與競爭對手產生明顯區別，並針對各個不同的區隔市場，發展出適合的行銷策略，建立高顧客忠誠度。 集中化策略：指企業集中於某一特定的區隔市場，提供顧客最有效及最高滿足的產品及服務，並且因為集中經營而產生低成本且差異化的優勢。

差異化策略：創立一個和別人都不一樣的產品，充滿獨特性。

低成本策略：創造一個大量生產，將成本壓低，但是服務及產品價值並沒有因此降低，一種破壞性創新。

集中策略：以單一族群為目標，專攻一種市場，成為顧客不可或缺的產品品牌。